三位一体のPPCマーケティング PPC広告を基盤とし、ターゲットをがっちり囲い込む。

品質スコア10/10 達成のヒント

2009年04月27日 投稿
■鬼門!PPC広告コンサルのネット集客塾 090427号配信■
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
「品質スコアを10/10 にする方法はあるのか?」

こんにちは、金島弘樹です。http://www.ppc-adw.jp/

Google AdWords では [品質スコア]、オーバーチュアでは [品質インデックス]。

この2つの言葉に多少の違いはありますが、如何にしてハイスコアを出すかが
今後の運用コストに大きな影響を与えます。

今回は、昨年の事例や、経験などを交えヒントをお伝えします。

といっても、この“品質スコアMAX”を狙うことは容易ではありません。

まずは、この2つの画像をご覧下さい。
http://www.ppc-adw.jp/faq/024.html

Google によると、品質スコアがよくなると以下の影響があるといわれています。
品質スコアの影響) ・キーワードの実際のクリック単価 (CPC) に影響を及ぼす ・アカウントに表示される First Page Bid の見積もりを計算する ・ユーザーが検索用語を入力すると生じる広告オークションへの キーワードの参加の是非を決定する ・広告の掲載順位に影響を及ぼす
ここで一般的な目で見える影響としては、掲載順位とクリック単価ですかね。

品質スコアとキーワードの関連性

たとえば、コーヒーを販売しているサイトであれば、 関連しているキーワードをグループごとに分けてそれぞれ入札します。 (例:グループ) コーヒー コーヒー 通販 コーヒー キリマンジャロ コーヒー ブラック この時の広告タイトルは、入札キーワードと関連が高い広告文に する必要があるので注意。
(例:タイトル) 極上のコーヒーならブラック 焙煎されたコーヒー豆から取れた旨味。 無農薬なので安心!全国送料無料 www.xxx.co.jp
タイトルはきわめて重要です。 品質スコア10/10にするためには、キーワードの選定も重要ですが それ以上に、広告タイトルは大事だと言えます。 それでは、具体的に広告のタイトルをどのようにして よくしていくのか、ご説明します。

広告の最適化

私のDVDでは、A/Bスプリットテストの方法により、既にクリック率を 上げるテクニックを詳しく解説しています。 何度もこのテストを繰り返してください。 ※ AdWords DVD(第2弾)にて ⇒ http://www.ppc-adw.jp/part-2.html 一定の期間を経て、良いもの、悪いもの2つをソートしますが 現時点の最適化は、10工程あるうちの3つ目の段階だといえます。 つまり、3/10ということです。 広告にしても、ホームページにしても、チラシにしても、DMにしても 何にしても、1回作ったら終わりという物はない気がします。 ゴルフに最近凝っていますが、一回うまくアプローチが出来たからといって それで練習をやめる人はいませんよね? それと感覚は似ています。

ネバー・エンディング

RedRly社のマネージャーディレクター、Dave Davis 氏もこのように述べています。 「Note that optimizing creatives is a never ending process.」 ネバー エンディング ですね(笑) 翻訳すると、こういう意味になります。 「広告を最適化するプロセスに終わりはない。」 私も本当にそう思います。 広告を作ったら終わり、ホームページを最適化したら終わり。 このように、作業を中断してしまうと激しい競争社会には勝ち残れません。 私のサイトは、少なくても50回以上は修正しています。 「また修正されたのですか!?」 と本当によく聞かれますが、指導している立場上、私自身が 率先してその姿を見せるということが大事ではないかと考えています。 たしかに、修正することで成約率が落ちることもありますがね(笑) 駄目なポイントを自分で把握し、その失敗を繰り返さないこと、 駄目だったことを説明できる能力。 また良くなったプロセスの説明と理解。 これが人生もマーケティングも必要ではないでしょうか。 さて、話はそれてしまいましたが、そうやって何度も広告のテストを行いましょう。

▼ キーワードマッチの重要性

あなたはいかがですか? クライアントさん、もしくは広告主の多くは アカウント、キャンペーンを作成後、「部分一致」での入札がほとんどです。 これらは実に、子供を育てるように 完全一致、フレーズ一致、除外キーワード(対象外キーワード)を 1つ1つ丁寧に設定して、【教育】していく必要があります。 【教育】の手法は、AdWords のレポート機能をを使えば簡単に、 ニッチで重要なキーワードを探すことが出来ます。 つまり、成約率が高いキーワード。 お宝キーワードなんかとも言われているようですね。 この方法で、私もそうですが、クリック率が5%前後プラスしています。 ぜひ、もう一度初心に戻り、DVDを見てくださいね。

▼ AdWords で成功する要素

さて、 AdWords で成功する要素はいったい何なんでしょう? 確かに、フロント商品やバックエンドなどをしっかりと考え、組み立て 自分のお城を強く固めなくてはいけません。 それによって成果が上がりやすくなることはあるでしょう。 PPC広告だけで考えると、ホームページなどもそうですが、 広告文やキーワードマッチ、クリック率だけではないんです。 最近になって確信してきたのが、SEOの要素も多く含んでいるということ。 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 今は詳しくはまだ公開できませんが、このSEOの要素をクリアすると 品質スコア10/10に近い状態へとアップグレードするわけですね。 簡単に説明すると、metaタグ、h1、titleタグ、strongタグなども PPC広告の新しい基準として大事なのです。 また、動的なサイトでは、品質を保つのは厳しいこともわかっています。 これらの手法は、本当に職人芸ですが、あなたもできないことではありません。 (道は長いですが・・・) 私、思うのですが、SEO対策って確かに魅力あります。 IP分散、ドメイン、リンク構造、近視値、バックリンク。 深く入ると、森の中の崖のように危険が潜んでいますが ポイントとなるところを抑えれば、SEOスペシャリストでなくても Yahoo! 、 Google とも上位表示することは容易だと思っています。 私の知っている限り、日本で信用できるSEOスペシャリストは、ほんの数人。 その方のレベルに達するのは難しいですが、最低限の情報を 知っているか、知らないかの違いで年間収益は全く変わってきます。 このメルマガで機会があれば、時代の波にあなたも、私も 乗り遅れないように、質の高いメルマガを届けたいですね。 独自メルマガでも、品質スコア10/10を追いかけていきますねー。 ぜひ、こちらの登録がまだの人は、登録してくださいね(笑) http://www.ppc-adw.jp/mail.html しかし、 Google ってほんとにモンスターですね。 情報も完全に二極化されています。 もし2週間ハワイ旅行に行ったとしたら、浦島太郎状態ですね・・・。 今週はここまで。 また会いましょう。さようなら。  

モバイルSEO&SEMの教科書

2009年04月13日 投稿
■鬼門!PPC広告コンサルのネット集客塾 090413号配信■
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
「今モバイルって、集客できますか?」

こんにちは、金島弘樹です。

もしあなたがまだモバイルビジネスに参入していないのであれば、
今すぐ始めるべきです。

今、私のクライアント様でモバイルを使ってビジネスをしているのは
まだまだ少ない状況ですが、大きな変動期を迎えています。

まず1つは、 Google AdWords のモバイル広告。

これは検索ユーザーのレベルが向上しているのが現状です。

2つめは、コンテンツターゲット広告。
まだまだ精度はPCと比べてもよくないのですが、単価が非常に安いのが特徴。

そのため、物販であればとにかく始めてみてもいいかもしれません。

私は、「モバオク」で革靴や、ミシンなど関連性のない商品を
2年前に販売していましたが、それでも売上げはサラリーマンの
月収を大きく上回っていました。

[モバオク]
http://www.mbok.jp/

しかし、実際に始めようか悩んでいる方は、

・どうやって携帯サイトを作るのかわからない。

・何から始めてよいのかわからない。

・どんな商品が売れるかわからない。

などなど、不安が残っているのもよくわかります。

そこで紹介したいのが、この1冊です。
株式会社ヴイワンの代表取締役、面来 哲雄氏が書かれたこの本は、
図解式でかなりわかりやすく、実践に役立つ指南書です。

面来氏は、モバイルマーケティングの第一人者であり、
私も親しくさせていただいているのですが、知識だけでなく
実際にデータを自社でも収集され、多くの実績をもった方です。

導入や、現状のSEO、SEMなど先行知識として購入されることをおススメします。
http://www.amazon.co.jp/gp/product/479811443

▼ 日本の広告費

ところで、面白い資料を手にしました。 2008年における、日本の広告費です。 全体的に見ると、前年比4.7%減。これは5年ぶりとのことだそうです。
新聞広告費・・・87.5% (以下前年比) テレビ広告・・・95.6% マスコミ四倍体広告費・・・92.4% 屋外・折込などもすべて減少。
景気後退やアメリカの金融危機による世界的な不況、急激な円高が 影響していると言われています。 たしかに、最近テレビを見ていてもスポンサーがお金かけてません(笑) TBS番組 [リンカーン] などは典型ですね。(・・・ボソッ)

▼ やはりインターネット広告は凄い

インターネット広告は、検索連動型、モバイル広告を含め 116.3% 上昇してます。 つまり、ライバルが増えているということ。 オーストラリアの AdWords は日本より成熟していて 相当、競争が激しいと私のクライアントさんが教えてくれました。 日本も近い将来、ネット広告の競争がさらに激しくなることでしょう。 また、 Google AdSence をやっている方ならご存知でしょうが、 「興味 / 関心に基づく広告」という設定をすることも可能です。 ここはいずれ話しますが、ユーザーの行動履歴をロボットが読み取って 違う記事を見ていても、興味がある広告がでるという仕組み。 まだまだ精度は甘いですが、今年の冬から来年の春にかけて かなりよくなると見ています。 1年分のデータが蓄積されていますからね。 そんなわけで、モバイル広告をやっていない方は今からSEOにしても PPC広告にしても取り組むべきでしょう。

▼ GoogleモバイルのPageRank

Google モバイルもSEOでは、バックリンクは有効です。 強いメインPCサイトがあれば、そこからバックリンクを流すだけでも かなりの評価対象になっています。 http://ppc-adwords.mobi/ (金島の携帯サイト) すでに、PageRank 3。 カテゴリ登録サイトからバックリンク張っただけです。(^^) あとは、モバイルカテゴリ登録だけで Yahoo!モバイル 1位です。 このまま運営していければ、ドメインが強くなり 負けないサイトに熟成してくれると思います。 SEOも言えばきりがないですが、ある条件をみたせば、 それほど知識がなくても誰でも上位表示は可能です。 ※近日、SEO業者が行っている、SEO対策DVDを販売します。 1位~3位になったことがない方は、参考にされればよいかと思います。 今週はここまで。 また会いましょう。さようなら。  

本がどんどん読める本 Amazonキャンペーン開始

2009年04月03日 投稿
■鬼門!PPC広告コンサルのネット集客塾 090403号配信■
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄

★園善博先生の出版記念 アマゾンキャンペーン★

世界最速8,000人の受講者を達成!
カリスマ速習インストラクターが遂に公開
脳科学にもとづく「速習法」

本がどんどん速く読めて記憶にしっかり定着!
あなたの仕事、勉強、人生の成功に爆発的な効果を生み出します。

今、アマゾンで本を購入いただくと豪華特典をプレゼント!
▼園善博先生の出版記念 アマゾンキャンペーン4月3日正午スタート
「本がどんどん読める本 記憶が脳に定着する速習法! (単行本)」
http://www.sonoyoshihiro.jp/amazon/

こんにちは、金島です。

実は、上記のキャンペーンは私がとてもお世話になっている
園善博(そのよしひろ)先生の本が、講談社より出版されました。

この本には、どのように本を読めば記憶に残りやすいのかということから
速読に繋がる理論を、科学的に書かれた斬新な本になっています。
おどろくことに、園善博先生は読字障害という症状を克服し、
32才から多読をはじめたそうで
読んだビジネス書や一般書は、6000冊を優に超えるそうです。
自らのことを「読書貧乏」と紹介されています(笑)

以前は、フォトリーディング(R)の日本チーフインストラクターで、
2002年から2008年まで、235回の講座で、7336名の受講生を送りだし
開発者(ポール・R・シーリィ)より、セミナー提供などの
サービスレベルの功績を表彰される実績もある方です。

6年間で235回のセミナーって凄いですね。
しかも1回のセミナーで10万円もかかる高額セミナーです。
噂が噂を呼び、受講生には勝間和代さんをはじめ、著名人が多数いらっしゃいます。

現在は、自分の経験した読書経験を元に
脳科学を根拠とした記憶のメカニズムにあった勉強法を
伝えるために速習セミナーを開催しています。

その、園善博先生が処女作ながら講談社より出版され、豪華特典もありますので
ぜひこの機会に記憶や情報処理について学んでみましょう!

7336人の受講生と、ご自身の経験が一冊の本に凝縮されている貴重な本です。
私は、10冊くらい買って友人にプレゼントしようかと考えています。

▼アマゾンキャンペーン4月3日正午スタート
「本がどんどん読める本 記憶が脳に定着する速習法! (単行本)」
http://www.sonoyoshihiro.jp/amazon/

今、経済もネットも情報に溢れ返っており
情報の取捨選択が難しくなってきてる時代ですが、
きっと長い期間にわたって役に立つスキルが得られます。
今から、Amazonから本が届くのを楽しみにしてましょうね。