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キーワード診断をまとめるコツ

Hiroki Kaneshima (2010年7月22日 19:45)

AdWordsにて、指定したキーワードで適正に広告が表示されているかをチェックすることは最も重要な作業ですが、キーワードを大量に設定した場合、その一つ一つをチェックするのはかなりの時間を要するかと思います。
そんなときに活躍するのが、AdWordsが提供するキーワード診断です。

方法はとても簡単です。
まず【キーワード】ページを表示し、[その他の操作] メニューを開き、[キーワードの診断]を選択します。

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youtubeが新しい検索窓に-動画ターゲティングツール開始

Hiroki Kaneshima (2010年5月24日 16:31)

人間がいくら賢くなったからといっても、やはり動物は動物。
静止しているものより、動いているものに注目するのは本能です。

広告でも、テレビＣＭなどの動画はただそこにいるだけで流れてくれるので、文章だけで説得するより何倍もの影響力を持ちます。

インターネットではずっと文章でのＰＲが主流でしたが、今では小さい企業体ででも安価で手軽に動画広告を流せる時代となりました。その引き金となるであろう、新しい広告サービスが、youtube動画ターゲティングツールでしょう。

先日、アドワーズ公式ブログにて日本でのリリースが正式に開始されたことを伝えました。

注目するべきポイントは、ユーザー属性が指定できることでしょう。

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Google検索結果ページが３カラム、新しい機能が追加されました

Hiroki Kaneshima (2010年5月 7日 15:29)

ＳＥＯで迷ったとき、考え方のベースとなるのは
「検索エンジンは一つの広告媒体である
　一番大切なことは、視聴率を高めること、
　有益な情報、サイトを、
　わかりやすくユーザーに伝えることこそが
　検索エンジンの存在意義であること」です。

ＳＥＯでは様々なテクニックが存在しますが、
ユーザーにとって有益であるポイントを、いかに検索エンジンサイドに的確に伝えられるか、そこがポイントであると思います。

さて、もうお気づきの方も多いと思いますが、昨日、Googleの検索結果ページが３カラムに変更されました。ポイントは３つあります。

一つ目は、時間軸が追加されたこで、ニュース性が高まったこと
二つ目は、よりユーザーのカスタマイズ性が高まったこと
三つ目は、ユーザーにとってよりわかりやすいレイアウトになったこと

ウェブマスターが特に注目したいポイントは、二つ目の"カスタマイズ性が高まったこと"でしょう。

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Google for Advertisersの開設

Hiroki Kaneshima (2010年3月 5日 23:57)

海外サービスが日本にやってくるとき、どうしても翻訳という大きな壁にぶち当たるのか、
googleの有益な広告サービスがなかなか浸透しないということがあるようです。

google HELPを読んでいても、文法が少しややこしくてストレートに伝わらないということがあったのですが、このたび、それを解決してくれるサイトがオープンしたようです！

Google for Advertisers

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SEO、PPCに不可欠な"適切なキーワード選び"

Hiroki Kaneshima (2010年2月23日 15:21)

子供に何かを伝えようとすると、その子供の知識に合わせて情報を噛み砕きます。

それと同様に、伝えたい相手をイメージしてホームページを作成することは
マーケティングにおいて基礎中の基礎ともいえるのですが、
正しく"ターゲットユーザーの選定"をされているホームページは驚くほど少ないのです。

誰に伝えたいか、
それはどういった年代で、
どのような人物であるか
詳しければ詳しいほど良いとされています。

これは、ウェブマーケティングでキーワードを選定するときに
大きな効力を発揮します。

わかりやすい例で言うと・・・
例えばあなたが「求人情報」を伝えたい場合、
年代によって、使うキーワードが違ってくるのです。

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２００９年検索ワードランキング、チェックされましたか？

Hiroki Kaneshima (2010年2月 7日 22:24)

アナリティクスのトラフィックサマリーでみても、参照元の上位には検索エンジンが並びます。

あなたのホームページにやってくるユーザーのほとんどは調べたいキーワードを入れてやってくるのです。

あなたのホームページに適したキーワードを選ぶのも大切ですが、
どのようなキーワードが使われているのかを知るのも、ウェブリサーチマーケティングでは有効かと思います。

なので、今日はこんなサイトを紹介しますね。
「2009年検索ワードランキング」
ranking.bmp

上位に並んでいるのは、やはり動画サイトや、コミュニティサイトが多くを占めています。
しかも、上位8位までは、昨年と順位が変わっていない不動な人気を感じさせますね。

ここから、ユーザーの特徴も知ることができます。
mixiなど、日常的にみているサイトは、ブックマークからアクセスするより、インターネットを立ち上げて、初期設定で表示される検索エンジンにmixiと入れてログインしている人が多いのでしょう。

また、年末に話題となった""が意外とエントリーされていないのも気になります。

年末にこのように検索キーワードランキングが表示されるので、ご自身のウェブ作成、キーワード選びに活用されてはいかがでしょうか。

クリック単価が上昇する理由は検索ボリューム

Hiroki Kaneshima (2009年9月 4日 18:09)

アカウントの管理を行っていて、なんだかコストが高くなったことありませんか？
実は、これはあなたが選んだキーワード自体がポイントになります。

ビッグワード・・・1語（あるいは月間検索数1万回以上）
ミドルワード・・・2語
スモールワード・・・3語

コンサルタントによっては3語もミドルと呼ぶ方もいらっしゃいますが、私はわかりやすくここでは、上記のように説明しています。

検索連動型広告でクリック単価が上昇する、あるいは上昇している理由は検索ボリュームが多いというものが理由です。
そこで、広告主はなるべくコストをかけたくないがために、このビッグワードを停止するかクリック単価を下げてしまいます。
逆に言うとこういう行為は見込み客を放棄しているのと同じことです。
基本的なことのヒントですが、PPC広告で成功できずに諦めてしまった人、あるいは効果がなく意味がないと思っている人は、ほぼ同じ条件で失敗しています。

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品質スコアはコンバージョン率も計算しているのか？

Hiroki Kaneshima (2009年8月25日 18:07)

誰が言ったというわけではなく、私の勝手な意見と想像ですが品質スコアのガイドラインでこのように書かれています。

その他関連性に関する要因

その他関連性に関する要因って何ですか？と、もし Google に聞いてもまず教えてくれません。
しかし、教えられないにもかかわらず Google AdWords のヘルプトピックには、その他関連・・・と出るんです。
普通に見ていると案外見逃してしまいそうな「これって」、不思議だとは思いませんか？
教えられないのに、書いている。

ここが AdWords での品質スコアを上昇させる極めて重要なポイントの一つだと考えています。
品質スコアの記事については、先日書きましたが Google では広告ランクに影響する品質スコアは以下の要因とのこと。

キーワードおよび一致した広告の Google での過去のクリック率（CTR) (広告が検索ネットワークページにも掲載されている場合、その検索ネットワークパートナーでのクリック率も考慮される)
アカウントの履歴 (アカウントのすべての広告およびキーワードのクリック率によって算出される)
広告グループの表示 URL の過去のクリック率
キーワードと広告グループ内の広告との関連性
検索クエリに対するキーワードおよび広告の関連性
広告が表示される地域でのアカウントの掲載結果
その他関連性に関する要因

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品質スコアスターターガイド（英語版）スタート

Hiroki Kaneshima (2009年8月16日 12:15)

日本ではまだ見ることができませんが、米 Google ではSearch Ads Quality Getting Started Guide （品質スコアスターターガイド）を8/15に発表しました。
　

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コンバージョン率アップの専門家　無料108のヒント

Hiroki Kaneshima (2009年8月 2日 04:02)

米国サイトでコンバージョン率アップの専門サイトを紹介します。
このサイトは非常にクオリティが高く、コンバージョン率アップの専門家集団だと納得してしまうほどです。

Google Website Optimizer - 108 Free Tips | Conversion Rate Experts

このサイトには、ものすごいヒントがたくさん隠されています。

実は詳細は明らかではないんですが、日本でも全く同じサイトを発見しました！！（ビックリ）
（先日私のクライアントが教えてくれて、初めて知りました）

ま、その日本そっくりサイトと、この米国サイトとの関係はどっちでもいいのですが、米国コンバージョン率アップのサイトはなかなか面白いです。また皆さんに紹介いたしますね。
アメリカというと、ユーザビリティにかけるなどという声がたまに上がりますが、とんでもない。
その逆です。

私なりに直訳すると、このようになります。

Google ウェブサイトオプティマイザー108無料のヒント｜コンバージョン率の専門家
　

私なりに色々調べました。改めて情報共有のため、色々と発表していきたいと思います。
（といっても、翻訳ツール駆使しますがｗ）

コンバージョンアップの詳細はこちら　↓　↓　↓　↓　

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