Web Research Marketing® Blog tag:www.ppc-adw.jp,2009-10-23:/blog//1 2010-09-02T09:00:20Z 日本のウェブマスターにとって、有意義な最新情報からWEBマーケティングテクニックを無料で公開いたします。 Movable Type 4.25 Google AdSense が mixi PC サイトに導入されたお知らせ tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.83 2010-09-02T08:32:30Z 2010-09-02T09:00:20Z 既に携帯版で導入されていましたが、やはりＰＣサイトでの導入はビジュアル的にも訴求... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/
『mixiとは･･･』既にご存知の方も多いと思いますが、ユーザーがユーザーを紹介し、各プロフィールを作成してパーソナルなスペースを持てること、またコミュニティと言って、共通した話題ができる場所でユーザー間のやりとりが活発なこと、そのユーザー数は、2,102 万人（2010 年 7 月 31 日現在）を超えているとの発表もあり、yahooにならぶマンモスサイトといえるかと思います。

そのmixiに広告表示されることがなぜサイトオーナーさんにとって喜びになるかと言うと･･･mixi PC サイトはユーザー層別入札に対応しているということです。これによって、特定の年齢や性別のユーザに広告を表示することができます。

現在mixiが好評しているユーザー分布は以下のようになっています。
いわゆる流行に敏感/好奇心旺盛で、リアルでもネットでもアクティブな首都圏在住の 20-34 歳(M1, F1)層がユーザーの中心となりますので、広告効果も期待できるでしょう。

mixiGoogle.jpg

私が個人的に感じるmixiでのメリットは、なんといってもコミュニティで表示されることだと思っています。というのも･･･
]]>
属性グループへの入札が可能なことも嬉しいですが、広告がmixiに表示される醍醐味はここにあるのではないかと思っています。

ちなみに、特定の属性グループへの入札単価設定の手順は以下のようになります。
まずはAdwordsにログインし、
① 編集するキャンペーンの名前をクリックします。
② [設定] タブを選択します。
③ [ユーザー属性] をクリックします。
④ [編集] をクリックします。
⑤ ユーザー層別入札ページで、入札単価を調整する性別グループや年齢グループを特定します。
⑥ その属性グループの [入札単価の調整] 列で入札単価をクリックします（入札単価 + 0%）。
⑦ 対象グループの入札単価の引き上げ率を入力し、[OK] をクリックします。
⑧ [保存] をクリックします。

mixi経由のコンバージョンがどれほどとれるか、楽しみですね。
]]> LPOの未来～インフォグラフィック tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.81 2010-08-30T02:23:49Z 2010-08-30T11:47:23Z インフォグラフィックとは･･･情報、データ、知識を視覚的に表現したもので、情報を... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ 情報、データ、知識を視覚的に表現したもので、情報を素早く簡単に表現したい場面で用いられ、標識、地図、報道、技術文書、教育などの形で使われているものです。
計算機科学や数学、統計学においても、概念的情報を分かりやすく表現するツールで、東京メトロの路線図などが馴染み深いかと思いますが、色分けや３Ｄなどで情報を整理し、グラフィックでわかりやすく案内するもの･･･

と聞けば、ウェブで広告を出している人にとっては、何かひっかかるものがあるのではないでしょうか。

そう、ランディングページです。
例えばiPhoneの比較でわかりやすいインフォグラフィックがあったのでご紹介しましょう。

インフォグラフィック

]]>

インフォグラフィックがなぜ有効なのか･･･

インターネット検索の目標は唯一『情報を取得する』ということです。
その欲求にも強弱があり、『ちょっと気になる』から『どうしても知りたい』まで幅広いものですが、
それほど重要性・緊急性がなくても、ホームページを読み込むうちに重要性が高くなる場合もあります。

その要因となるのは、なんといっても『興味を持たす』ということ。

もしあなたの商品、サービスがそれほど重要性・緊急性に結びつかない嗜好品などでしたら、こうしたグラフィックでひきつけるのも一つの方法です。

同じ商品を扱っているサイトが多い場合でも、インフォグラフィックを駆使して表示することで成約率は高くなることでしょう。

あなたの商品、サービスの紹介の中で、何かインフォグラフィックにできるような情報があるかを見渡してみてください。大きな武器になるかもしれませんよ？
]]> イベント用のリッチスニペットが追加されました tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.80 2010-08-25T01:25:27Z 2010-08-25T02:09:25Z 先日【上級SEO　リッチスニペットの正しい使い方】で正しいマークアップをすること... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ 上級SEO　リッチスニペットの正しい使い方】で正しいマークアップをすることでGoogleの検索結果ページ上に詳細な情報を掲載できる方法をお伝えいたしました。

その追記として、昨日Google公式ブログにて、イベントの一覧ページだけでなく、個々のイベントの詳細ページに対しても利用出来るようになりました･･･つまり、単発のイベントも表示することが可能になった･･･というアナウンスがあったのでお知らせします。

これは特にセミナーなどを開かれている方にとっては朗報ではないかと思います。
キーワードを検索してやってくるユーザーに、ページを表示しなくともセミナーが開催されることを伝えることができるからです。

実際はこのように表示されます。


このように表示されるためには、正しくリッチスニペットでマークアップし、専用のページにアップする作業が必要です。

]]> 上級SEO　リッチスニペットの正しい使い方】をご覧下さい。

ページ内にあるイベントデータの前後にマークアップします。
summary 必須。イベントの名前です。
url イベントの詳細ページへのリンクです。
location イベントの場所です。ネストされた組織データや、ネストされた住所データで表すこともできます。マークアップするページが場所に関するページでない場合や、イベントごとに場所が異なる場合は、指定することをおすすめします。エンティティのネストについて詳しくは、こちらをご覧ください。
description イベントの説明です。
startDate（dtstart） 必須。イベントの開始日時です。ISO 日付形式で指定します。
endDate（dtend） イベントの終了日時です。ISO 日付形式で指定します。
duration イベントの期間です。ISO 期間形式で指定します。
eventType（category） 「祭り」、「コンサート」、「講座」などのイベント カテゴリです。
geo 場所の地理座標を指定します。latitude と longitude という 2 つの要素を含みます。省略可能です。
photo イベントに関する写真や画像へのリンクです。


具体的な使用方法としては･･･

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Event">
  ?<a href="http://www.example.com/events/spinaltap" itemprop="url" >
    <span itemprop="summary">Spinal Tap</span>
  </a>
   <img itemprop="photo" src="spinal_tap.jpg" />

  <span itemprop="description">新ドラマー加入後の Spinal Tap が
   東京で最新のツアーを
   開始します。</span>

  日時:
  <time itemprop="startDate datetime="2009-10-15T19:00+09:00">10 月 15 日午後 7 時</time>～
  <time itemprop="endDatedatetime="2009-10-15T19:00+09:00">午後 9 時</time>

  場所:
  <span itemprop="location" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/?Organization">
     ?<span itemprop="name">グーグルホール</span>
     ?<span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
         <span itemprop="region">東京都</span>
         <span itemprop="locality">渋谷区</span>
         <span itemprop="street-address">桜丘町</span>
     </span>
     <span itemprop="geo" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/?Geo">
        <meta itemprop="latitude" content="37.774929" ></meta>
        <meta itemprop="longitude" content="-122.419416" ></meta>
     </span>
  </span>

  カテゴリ: <span itemprop="eventType">コンサート</span> 
</div>


このようにマークアップをしたら、申請ページでGoogleに申請を行います。

この作業によって検索結果が優先されるというわけではありませんが、ユーザーが検索結果をみたときに有益な情報として受け取られることは間違いありません。
不定期でもイベントなどをされている方は是非取り入れていただきたいと思います。
]]> モバイル市場価格 tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.79 2010-08-23T03:58:02Z 2010-08-23T04:10:17Z 既にモバイルサイトを運営されておられるサイトオーナーさんも多いかと思います、モバ... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/
先日、日本ブランド戦略研究所が発表した『モバイルサイト価値ランキング』
これは『日本の有力企業210社の携帯電話向けサイトについて、事業貢献度や視聴動向、商品認知や成果といった視点で「モバイルサイト価値」を金額で表したもの』

1位は日本マクドナルドで、「モバイルサイト価値」は137億円となった。
2位は日本コカ・コーラで66億円、
3位がパナソニックで48億円などとなっている。
mobile_rank.jpg


]]>
モバイルは『瞬時』に『役立つ』情報コンテンツが有効であるということだろうか、
ここにモバイル業界で有名なゲーム会社や、ＳＮＳ，また楽天などのショッピングモールがエントリーされていないことが少し残念に思うが、それでもユーザーが何に価値を求めているのかが少しでも読み取れるランキングにはなっていると思います。

追記ですが、モバイルを扱っている主なキャリアのランキングは･･･
NTTドコモが15位で27億円、
ソフトバンクが19位で24億円
もう少し高くても良いのでは？と思うのは私だけだろうか･･･
]]> Analytics SEO～アクセス解析の技のフォローとして tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.77 2010-08-23T01:02:37Z 2010-08-23T03:49:02Z お客様がどのような経路で商品にたどり着いたか広告の基本は『伝える技術』がどうして... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/
広告の基本は『伝える技術』がどうしても目立ちがちですが、結果をまとめて分析し、次回をもっと効率よい広告に変えていくことが実は費用対効果を高めるために最も重要な作業となります。

ウェブサイトの広告は全てに足跡がつくので、分析がしやすいと思われがちですが、それでももっとミニマムに分析をするために有効な方法が･･･

パラメーターをつけるということ。

例えばメールマガジンからの訪問者であることを知りたい場合
【http://www.example.co.jp】に続けて【?ref=123】と記載する。
すると、ここからのリンクは全てメールマガジンからであると
カウントすることができるし、またパラメーターの数値を変えることで
どの回のメールマガジンからのアクセスかということが正確に
カウントすることができるのである。

しかし、ＳＥＯの観点からみると、ＵＲＬが分散するということは
避けたい手法だろう、そんなときに助けになるのが
【URL正規化タグ】である。





]]>
利用し方はとても簡単です。

HTMLファイルのhead要素内に
【<link rel="canonical" href="http://www.example.co.jp"/ >】
（hrefにはパラメータなしのURLを記述）
のようなタグを、ページ別に記述しておくのです。

こうすると、検索エンジンは、このページへのリンクをすべて「?」以降のパラメータがないURLへのリンクとして扱ってくれるのです。

正確な分析結果を得られ、またＳＥＯの観点からもぶれない、是非活用しておきたい技ですね。
]]> AdWords最適化タブで広告掲載の目標が指定可能に tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.78 2010-08-15T01:51:05Z 2010-08-16T03:38:55Z 広告費を今より抑え、かつ成約率を高めるためにAdWordsでは最適化機能を用意し... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ 広告費を今より抑え、かつ成約率を高めるためにAdWordsでは最適化機能を用意していますが、このたび、この最適化に選択肢を増やしたとアナウンスがありましたので、早速まとめてみたいと思います。

saitekika.jpg

  • 費用とトラフィックのバランスを重視 - トラフィックを増やすことと費用を抑えることのいずれかを目的とした候補がバランスよく提示されます。これまで [最適化] タブに表示されていた候補はこれに該当します。
  • 費用の維持または削減 - 現在の費用を維持または削減するための候補が提示されます。
  • トラフィックの増加 - 費用に応じてトラフィックを増やすための候補が提示されます。
]]>
ただ、最適化の数値は数週間ごとに自動的に計算が行われ、提案されるものですので、少しタイムラグが発生するかと思いますので、ご自身での確認やハンドリングもお忘れなく。
]]> ＵＳ限定でＡＣＥが正式リリースされました。 tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.76 2010-08-05T05:43:52Z 2010-08-05T06:00:32Z Googleのinside AdWords usにてAdWords Campai... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ ]]>
これは、すでにAdWordsを管理しているウェブマスターの方でしたら、
テストを繰り返し、より効率の良い広告を見つけ出し、
安価で良質な集客を目指していることと思いますが、
従来のテスト方法は同時進行させることができないので、
変更点以外の要因で数値が変化しても、それを知りえる方法はなく、
もしくは労力とお金の大きなロスをして探ることしかできませんでした。

しかし、同時進行にてテストを行えるということは、
別の要因･･･つまり
 ※時期的（季節的）な要因での変化
※ＳＥＯ結果の表示順位によるリスティングへの影響
※単価と同時に広告文の変更をして同時にテストしている
※他の広告との連動でリスティングにも影響を及ぼしていた

など、変更によって改善点を見つけることが容易ではありませんでした。

 しかし、ＡＣＥでは、同時に広告を走らせること（正確にはランダムに表示される）ができるので、より的確に広告の比較をし、その中から秀逸な広告を見つけることができるという機能です。

今はアメリカのみでのリリースですが、そう遠くない未来でも日本版がリリースされることと思います。 ウェブマスターにとって、広告費を抑えるために是非おさえておきたい機能だと思いますので、今後の動きに注目したいと思います。 ]]> SEMのぶれない考え方 tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.75 2010-08-04T14:03:25Z 2010-08-04T14:35:48Z yahoo!JAPANがGoogleのシステムを利用するという発表のあと、ウェブ... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ ウェブマスターたちは様々な想像と検証を行っているようですね、
過去の例もあって、実際は起こってみないとわからない･･･ということが多いのですが、
考えに迷ったとき、解決に近くなる考え方･･･
「検索エンジンとは？」という基本に戻って考えてみたいと思います。

検索エンジンという土俵で戦おうと考えたとき、大きくわけて二つの方法があります。
検索エンジン最適化（ＳＥＯ）か、検索連動型広告（ＰＰＣ）かです。

その大きな違いは、無料で可能な部分が多いこと - 有料広告であること　ですが、
基本的な考え方はとても似ていることにお気づきでしょうか？
このような関連性をつけて覚えるとイメージしやすいので、紹介させていただきますね

Googleで互いの専門用語を置きかえるとしたら･･･

seo / adwords
①pagerank / 品質スコア
②被リンク / クリック数
③ドメイン運営期間 / アカウント運営期間
④コンテンツ重視 / 関連性重視

（すでに私が出したＤＶＤ教材で勉強されている方には常識かもしれませんが、
ＳＥＯの上位表示はpagerankが全てではありません、便宜上このように表現させていただきました。あしからず。。。）

]]> どちらのシステムもユーザーの投票による要素が強いというものです。

特に注目すべきは、
ＳＥＯが有益なコンテンツを提供しているものに対して評価が高いことと
ＰＰＣの場合は、キーワードとの関連性があるものに対して評価が高いということでしょう。

片方だけをメインマーケティングとして利用されている方も多いかと思いますが、
今後安定したサイト運営をするにあたって、変化の激しい業界でもありますので、
両方をしっかりとおさえておきたいものですが、

基本になる考え方は、
「検索エンジンもサイトの一つであること、
　ユーザーを集めてこそ充実したサービスを行えるので、
　広告主よりもまず、ユーザーが喜ぶ情報をわかりやすく提供する
　ということに注力をしている企業体である」ということを
頭に入れておくと、
キーワードを選びやコンテンツ作成が自然と変わってくると思います。

基本ができれば、あとは追い風に乗って進むだけで
自然と人が集まるサイトを運営することができるでしょう。
選択に迷ったときは、検索エンジンを運営している側の思考で整理すると
その答えは自然と出てくるのではないでしょうか。
]]> Yahoo! JAPANとグーグルの提携について、まとめ tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.74 2010-07-29T01:50:05Z 2010-07-29T03:23:47Z Yahoo.comでBingへの切り替えテストが行われていることで、Yahoo!... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/
具体的にどのように変化していくかを、現在両社から発表されている情報の中からまとめてみたいと思います。

①何が変わるのか･･･
検索結果の表示について
0727a.jpg

赤に囲まれた検索連動型広告のシステム、及びウェブ検索結果をひきだすシステムをグーグルのプログラムに変更される
]]>
しかしグーグルプログラムの採用は、ウェブマスターにとって、しかも各検索エンジンの表示順位を毎日チェックしている人にとってはその変化は大きいものでしょう。
グーグルの検索エンジンシステムを採用するということは、今までのように検索エンジン別にＳＥＯ対策をしなくてもよいということでもあるので、同一のアルゴリズム対策をすればよいこととなります。
しかし、
Yahoo! JAPAN独自の調整を加えながらGoogle の検索サービスをカスタマイズいたします。
と発表されているように、ヤフカテ登録サイト、yahoo!IDでのお気に入り登録などをプラス評価するなどＹＳＴ独自のフィルタはかかると思いますし、反対にgoogle独自の情報による評価は継続されますし、独自のブランドが共存できるような仕組みを取ると予想されます。

検索連動型広告配信システム
これについても、Yahoo! リスティング広告のスポンサードサーチが、Google AdWordsのシステムのもとで運用されます。ただし、データは分離されるので、管理画面やキーワード、入札などの作業はYahoo!リスティング広告 のほうで実行されますので、広告に関するデータも両社で共有されることはありません。掲載順位決定や品質スコアの算出、入札単価の決定などに、 Google AdWordsの仕組みを採用するということのようです。

ちなみに、興味関心連動型広告「インタレストマッチ」は、Yahoo! JAPAN独自のサービスとして運用が続きます。

②契約期間
2年と発表されています。その後、互いの同意のもとに継続されるかが決まるようです。

③移行時期とその方法
現時点では未定であります。今後、詳細を協議のうえ決定しますということでした。

④グーグルのメリットは？
「Googleは現在ロボットによりデータを収集（クロール）していますが、今後はYahoo! JAPANから直接データが提供されるため、更新されたページがより速く検索結果に反映されて、検索のフレッシュネスが上がるとともに検索精度が高まり、 ご利用されるお客様の利便性が向上されます。」と発表されています。データを共用するということは、ＳＥＯ対策にもかなりの変化が訪れると予想されますので、移行がいつになるかまだ不明ではありますが、善は急げで、対策できるところはしておきたいものですね。]]> 再び大きな波がやってまいります tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.73 2010-07-28T13:06:34Z 2010-07-28T13:20:38Z 2010 年 7 月 27 日Googleが公式ブログにて正式に発表しました。"... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ Googleが公式ブログにて正式に発表しました。

"ヤフー株式会社に対して再び検索技術をライセンス提供することになったことを発表いたします。"

日本における検索エンジンの歴史を考えると、結構大きな波になると思われます。 振り返ると、2001 年から 2004 年はヤフー株式会社に対し、Google の検索エンジンを提供していましたし、ヤフー株式会社が独自のアルゴリズムサービスを開始したときは、SEO技術の違いについて多くの情報がとびかったものですが、再びGoogleのアルゴリズムが日本の検索システムの多くを占めるということになるようです。

ちなみに、ヤフー株式会社はオークション、ショッピング、知恵袋といったコンテンツを Google の日本語の検索結果に加えられるように提供するということですので、Googleは技術を提供、Yahoo!JAPANはコンテンツを提供し、相互のサービスを高めていくことが今回の提携の大きな核になるようです。

また、リスティング広告についても
]]> Google はさらに、ヤフー株式会社に対して、検索連動型広告配信プラットフォームを提供します。すなわち、Google の技術が、ヤフー株式会社による検索連動型広告の提供、ターゲット及びレポートをバックエンドで支えることになります。ヤフー株式会社は引き続き広告の獲得や広告キャンペーンの展開を行います。なお、両社の広告主および広告のデータは完全に分離して保持されます。

と発表されました。
リスティング広告ではその煩雑な手続きでウェブマスターから評判が良いとは言えなかったオーバチュアより、アドワーズのほうがより有用となってくることでしょう。
まだ細かい発表はされておりませんが、今後の動きに注目すべきかと思います。
]]> キーワード診断をまとめるコツ tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.72 2010-07-22T10:45:59Z 2010-07-22T11:25:10Z AdWordsにて、指定したキーワードで適正に広告が表示されているかをチェックす... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ そんなときに活躍するのが、AdWordsが提供するキーワード診断です。

方法はとても簡単です。
まず【キーワード】ページを表示し、[その他の操作] メニューを開き、[キーワードの診断]を選択します。

key1.jpg  ]]> [キーワードの診断] メニューでは、単体の広告診断ツールと同じすべてのオプションが利用できます。地域を絞り込むことで、より具体的な診断結果を得ることができます。

key2.jpg

選択後、[テストを実行] をクリックすると、キーワードの [ステータス] 列にリアルタイムで結果が表示されます。
すべて問題なければ「広告は表示されています」と表示されます。
key3.jpg

問題がある場合は、「入札単価または品質スコアが低い」などの問題点の概要が表示されますので、訂正して再びチェックすることをお勧めいたします。
キーワードのステータスについてバルーンにカーソルをあわせることで、より詳細な情報を得ることができるので、訂正箇所がみつかりやすいです。

大量のキーワードで出稿している方は是非利用してみてください。
]]> BingのSEO tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.71 2010-07-10T09:53:30Z 2010-07-10T11:50:11Z MicroSoftが開発した新しい検索サービスBingが、きたる7月13日に正式... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ ちょうど一年前の米Yahoo!と米Microsoftとの提携が発表されたころから、常に話題になっていたのは、BingへのSEO対策です。

このたび正式オープンに先駆けて、Webマスター向けのティップが公開されました。
それによると、基本的なSEOと大きな違いはないように見えますが、
主だった注意点を以下に列挙します。

１．正しいキーワードを選ぶ
２．キーワードを強調したい箇所に設置する
３．エンドユーザーにとって魅力的なコンテンツであるか
４．サイト内エラーをなくす
５．良いリンク、悪いリンク
６．サイトアーキテクチャー
７．リンク
８．SEOに配慮したコンテンツ設計
９．画像、フラッシュ、スクリプト

１．については、特筆することはありません。一般的なSEOと変わらず、適したキーワードを選ぶことのみです。
]]> 一般的なSEOと変わりません、しかし、公式サイトでは以下に"自然に"キーワードを置くことを推奨しています。
　a.ページタイトル（<title>タグの中）
　b.テキスト本文の見出し（<h1> </h1>、<h2> </h2>など、見出しタグの中）
　c.ほかのページへのリンク（<a> </a>タグの間のリンクテキスト）
　d.metaタグ（name="description"とname="keyword"パラメーター内）

３．エンドユーザーにとって魅力的なコンテンツであるか
単純なスペルミスを最小限に減らし、専門知識をより深く、興味深く伝えることが大切、とありますが、これも他のSEO対策となんら変わりません。

４．サイト内エラーをなくす
無意味なマークアップなどを極力減らし、W3Cチェックなどで、コーディングエラーをチェックしてください。

５．良いリンク、悪いリンク
関連性のあるサイトから「推薦」といった意味でのリンクを貰うこと。数をどれだけ増やすより、良質なリンクのほうが価値があります。

６．サイトアーキテクチャー
SEOに必要な三つの柱があるとすれば、一つ目はコンテンツ、二つ目はリンク、そして三つ目は、このサイトアーキテクチャーです。つまり、提供する先は人間でも、その情報を集めるロボットにもわかりやすいサイトでなければいけません。
ここはとても大切なので、チェックしてください。

まず一つ目は、ファイル名とディレクトリ名にページを説明する言葉を用いるということです。ユーザーとロボットにページの関連性をより詳しく伝えることができます。
また、ファイル名とディレクトリ名を用いるテキストには、単語を区切るときアンダーバーではなく、ハイフンを用いることにしましょう。そうでないと、テキストを正しく理解できず、意味を成さない長いキーワードとして扱われる可能性があるからです。

二つ目は、ディレクトリの階層数を制限することです。ルートディレクトリから4階層以下の子ディレクトリは作らないよう心がけましょう。

三つ目は、JavaScriptやCSSの外部ファイル化。

四つ目は、サイトを新しいドメインに移動したり、サイト内のフォルダ名やファイル名を変更したりしたときに、これまでに稼いだリンクジュースを失わないように301リダイレクトを使用することです。JavaScripとmeta refreshタグで転送することは避けましょう。また、404エラーに対して、カスタム404ページを作成しておくことも大切です。

７．リンク
外部からリンクを貰うときに注意しなければならないのが、ｗｗｗのありなしです。基本的なSEOでもありますが、統一することを強く推奨します。

また、リンク評価をより一層高めるために、内部リンクに絶対URLを使うようにしましょう。この際、リンクタグの中にタイトル属性を追加することも推奨されています。

他にも、「各ページに必ず内部リンクを張る」「関連性のないリンクを並べただけのページを作らない」など、基本的ですが、注意して見直してみたいところです。

８．SEOに配慮したコンテンツ設計
ウェブサイトのコンテンツを設計するときは、なるべくパスを浅くすることに重点を置きながら、情報を全体像から具体的なものへと流れるように整理します。組織図のように配置を設計してゆきましょう。

また、サイト内にある強調したいキーワードには<strong>タグは有効に働くそうです。大きい働きではないそうですが、Bingでは公認のようです。

９．画像、フラッシュ、スクリプト
タイトルを画像におきかえ、alt属性を使用してテキストをキーワードとして読み込んでもらおうという方は多いかもしれませんが、それほど大きな成果を残さないとしています。画像に挿入されるテキストは、代替テキストであって、ロボットが積極的に読み取るものではないと断言しています。

画像検索などの手法もあるので、テキストを入れておくことを強くすすめますが、前述にもあるように、強調タグの中に画像+テキストとするのは期待はずれになることが多そうです。

ですが、ポイントとして、画像のファイル名をキーワードに近いものにすることは有効な手段といえます。

最後に、見出しタグについていくつかの注意点を挙げておきます。
a.<h1>は一ページに一回としましょう。
b.<h2>またはそれ以下の階層のタグを1ページ当たり一つ以上使用OKです。
c.見出しタグ内にもキーワードを挿入しますが、タイトルタグで使用しているテキストと同じものは使わないよう。キーワードの親和性を失うことになります。
d.見出しタグのテキスト数は、150から200文字に制限します。
e.見出しタグでは、画像は用いず、テキストだけ用いるようにしましょう。


以上が公式な発表から抜粋したものとなりますが、細かい部分での違いはあれど、基本的なSEOの概念からはやはり大きく離れていないと思います。

良質なサイトが上位表示されること、
また多少のテクニックでキーワードをしっかりとアプローチすること、

今後のBingの行方に注目したいものです。
]]> ＣＭから学ぶ　～日清カップヌードル tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.70 2010-07-08T07:20:07Z 2010-07-07T07:33:19Z ワールドカップを観ている方は、このCMを本当にたくさん目にしたのではないでし... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/
ワールドカップを観ている方は、このCMを本当にたくさん目にしたのではないでしょうか。
また、この曲が話題になっている頃に青春していた方には、かなりの興味をもたれたことでしょう。

ＣＭ戦略の一つに、ＢＧＭがありますが、新曲とのタイアップも一つですし、
その商品のターゲットカスタマーが青春時代に流れていた懐メロを使う手法が多くとられています。
それだけ、青春時代には感情を動かす出来事があって、曲を聴いた瞬間にココロを揺さぶられるのではないでしょうか。

このＣＭ曲はおよそ14年前にヒットしたものですが、その頃に青春時代をすごしていた人たちにとっては、まさにドストライクのコンテンツだったと思います。
]]> トリガーで大きくココロが揺さぶられたとき、人は理性を越えて、感情でモノをかんがえるようになります。
「購入できるか、できないか」と理性で考えるのではなく、ただ単純に「欲しい」という欲求を引き起こすことができるのです。

これらの特性を考えて、ウェブページの構成などを考えると、反応率は確実にアップします。
もし現在の商品ターゲットのペルソナイメージがもてない場合は、その人たちの青春時代に流行した音楽などをピックアップするのも一つだと思います。

余談ですが、私はこのＣＭをコンビニで思い出し、数年ぶりにカップヌードルを食べました。私へのＣＭ効果は大成功といったところでしょうか。
]]> 上半期の急上昇キーワード by Google広報 tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.69 2010-07-07T05:51:11Z 2010-07-07T07:06:46Z 一年の半分が過ぎようとしています。年初めに立てた計画は順調にこなすことができてい... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ 年初めに立てた計画は順調にこなすことができているでしょうか。

さて、今回Google広報部が発表した"上半期急上昇キーワード"について考察したいと思います。

【上半期急上昇キーワード】
by_google1.jpg
これらキーワード、いつくまで説明できますか？
パーフェクトの方は、かなりコアなインターネットの住民かと思われます。

ＰＣ検索での上位にハード情報が求められていることと比較して、モバイル検索での上位は"今、まさに瞬間で知りたい"という情報が求められていることがわかります。

リアルタイムで情報を流しているブログなどのネタに困ったときは、モバイル検索されている上位のキーワードを狙うと、比較的ユーザーを集めやすいかとも思います。

ちなみに、モバイル検索の一位になっている【ハッシュタグ】とは、Twitter特有のキーワードで、ユーザーが同じ話題を共有したいときに使うものです。
これでみても、Twitterがどれだけ話題を集めているかを知ることができますね。

]]> 【カテゴリー別急上昇キーワード：レシピ】
by_google4.jpg
Googleが6月に発表したレ シピ検索機能の成果か、料理名が直接入力されるようになっているのも特徴的ですね。
特に食べるラー油は、テレビなどで女優さんが「自作する」ということを発言したあたりから、どんどんとレシピ検索の数が伸びてきているようです。

もう一点。
アドワーズでキーワードを探すときに追加しておくと良いのが「●●とは」や「意味」など、情報を仕入れたいという欲求を満たすキーワードです。
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もし御社で取り扱っている商品でカタログが作成できるのであれば、モバイルでも閲覧できるカタログを作成されておくとよいでしょう。
モバイル検索のハードルが低くなってきているなか、リアルタイムで意味を知りたいと考えるユーザーのニーズに応えることができ、魅力的なコンテンツを用意しておくことで、長期的なアクセスアップにつながるように思います。

ご参考いただけると幸いです。

]]> ワールドカップから知る検索傾向と対策 tag:www.ppc-adw.jp,2010:/blog//1.68 2010-07-02T06:22:21Z 2010-07-02T07:32:06Z yahoo! JAPANのスタッフが発表したＷ杯あけの急上昇キーワードには大変興... Hiroki Kaneshima http://www.ppc-adw.jp/ 大変興味深い傾向が現れていました。

Ｗ杯にあたって、急上昇したキーワードの中には、サッカー用語や
観戦できるお店の検索などが次々とでてくる中、だんとつの一位になった単語･･･

それは･･･「荻野 文子」

誰？！

･･･が正直な感想だと思います。
これに関連して急上昇したキーワードは「マドンナ古文」
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]]> 東進の夏期講習」CMに登場した古文の先生の名前だそうです。他にも「ジャミロクワイ」･･･ワールドカップ中にたくさん流れていたカップヌードルのＣＭに関連しての検索だそうです。

後半終了直後、なぜか検索が急増したのが「まだだ まだ終わらんよ」というワード。
これも大変興味があります。
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これはアニメの主人公の名台詞なんだそうですが、なんと、観客席でこの文字を書いたプラカードが写ったという理由から、検索急上昇キーワードになったということです。

日本国民の半数以上が見守ったゲームの裏には、テレビのトピックとインターネットの検索がほぼリアルタイムで行われているというのは、大変興味深い現象だと思います。

一過性のキーワードではありますが、先にあるイベントから予想されるキーワードをロングテールとして持っておくのも面白いかもしれませんね。
ＣＭという手法ではありましたが、東進の夏期講習に関するアクセスは急上昇する結果を招けたのもワールドカップ特需と言っても良いのではないでしょうか。



Yahoo!JAPANスタッフブログより一部引用：
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