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Google と Google アドワーズ広告

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目標: Google 検索と Google アドワーズ広告について学習し、アドワーズ広告にインターネット検索エンジンやキーワード広告の概念がどのように取り入れられているかについて理解します。

Google 検索

Google の検索エンジンでは、世界中の検索ユーザーが利用できるよう、インターネットから膨大な情報を収集して整理しており、Google.co.jp または他の Google ドメインで検索欄に検索用語 (検索する情報に関連した用語) を入力して [Google 検索] をクリックすると、検索用語に関連するファイル、記事、ドキュメント、ウェブ サイトなど、さまざまな検索結果が表示されます ([I'm Feeling Lucky] をクリックすると、Google 検索結果の最初に表示されているウェブ サイトまたはドキュメントに直接アクセスできます)。Google イメージ、ニュース、他の Google サービス内で検索することもできます。

検索結果はページの左側に表示されます。Google では検索結果にウェブサイトやドキュメントを掲載する有料サービスは行っていませんが、Google アドワーズ広告を利用すれば、検索結果ページの右側や上部に広告を表示できます。料金は広告がクリックされた場合に発生します。

Google アドワーズ広告

アドワーズ広告は、Google の広告プログラムです。アドワーズ広告では、効果的な広告を簡単に作成でき、お客様のビジネスに関連するキーワードをオンラインで検索したユーザーに対し広告を表示することができます。最も関連性の高いユーザーのみに広告を表示できる秘密は、キーワードに基づいたターゲット方法にあります。

たとえば、ユーザーが Google にアクセスして「初級用ギター」というキーワードを入力すると、ギター購入のアドバイスが含まれる記事へのリンクや、駆け出しのミュージシャン専門のウェブ サイトなど、関連性の高いさまざまな検索結果が表示されます。また、ギターショップや音楽レッスンなど、キーワードに関連する製品やサービスを提供する会社のアドワーズ広告も表示されます。

ここで、ギターの品揃えが豊富な楽器店の経営者は、アドワーズ広告アカウントに申し込み、初級ギター用の広告を作成して広告スペースに表示することができます。広告には "初心者用ギター"、"初級ギター" などの広告メッセージに関連する語句をキーワードとして指定します。アカウントを開始すると、すぐに広告の掲載が開始され、選択したキーワードが検索されると、その検索ユーザーに広告が表示されます。このように、アドワーズ広告ではお客様のビジネスを必要とするユーザーに直接広告を表示できます。

Google AdWords 広告

Google AdWords では、さまざまな広告フォーマットをご利用いただけます。 一般的なフォーマットとして、テキスト広告、イメージ広告 (およびアニメーション広告) があります。 さらに、動画広告、ローカル ビジネス広告、モバイル広告もご利用いただけます。

AdWords 広告のテキスト広告は、次のように表示されます。

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adwords.google.co.jp

テキスト広告は通常、次の 4 行で構成されます。

* 広告の見出し (半角 25 文字 (全角 12 文字)): 広告タイトルは、提供する製品やサービスに興味を持つユーザーを引きつける内容にします。
* 広告テキスト (2 行。1 行につき半角 35 文字 (全角 17 文字)): この 2 行には、提供する製品やサービス、その他の詳細 (販促内容など) を記入します。これらの内容は、メッセージを明確に表し、広告をクリックしてサイトにアクセスしたくなるような文面にする必要があります。
* 表示 URL (半角 35 文字): この行には、ユーザーが広告をクリックしたときに表示するウェブ サイトを記入します。
* リンク先 URL (最大半角 1024 文字): 広告をクリックしたユーザーが実際に閲覧するページの URL です。 この URL は広告には表示されません。

ウェブ サイト内の特定のページに広告をリンクする広告主様は多数いらっしゃいますが、表示 URL には、ホームページのよりシンプルな URL を使用してください。

全角文字を含む場合、各行で使用できる文字数は半角文字数の半分となります。

他の広告フォーマットについては、「さまざまな広告フォーマットの使用」をご覧ください。